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備戰1111 淘寶天貓齊出擊
原標題：備戰1111 淘寶天貓齊出擊
“購物節就好比春節，11月11日當天就是一個聯歡晚會。”天貓副總裁王煜磊這樣定義今年的“1111購物狂歡節”。據阿裡集團方面透露，今年“1111”首次突破天貓范疇，將聯合淘寶和聚劃算兩大事業群共同出擊，僅天貓入圍商傢數就突破瞭1萬傢，是去年的5倍之多。可以肯定的是，11月11日當天的消費者數量、銷售規模，都將到達新的巔峰。
這也意味著，屆時淘寶和天貓整個網站的架構、交易系統、會員系統、支付系統以及物流等，都將面臨史無前例的大考驗。如何保障狂歡節順利進行?怎樣讓消費者玩的安心盡興？17日，阿裡集團就此召集瞭全國媒體進行解析。
內容有新意 力求讓消費者開心
與往年相比，進入第4個年頭的“1111”除瞭規模創新高以外，最為突出的是“狂歡節”的概念。
據王煜磊介紹，2009年“1111”的主題是5折促銷，去年在促銷之外引入瞭消費節的概念，今年則要提升為“1111購物狂歡節”。“越來越多的傳統品牌入駐天貓，‘1111’是線上線下商傢和消費者共同的盛大節日。我們沒有設定交易額的目標，消費者滿意和玩得開心才是活動的核心目標。”
為瞭實現這一目標，天貓在今年的“1111”招商規則中，對報名商傢的服務能力、活動商品的價格、商傢的發貨時限等都做瞭明確要求，所有入圍商傢必須提供退貨運費險，提升消費者的購物體驗。在溝通會上，王煜磊再次重申：“我們絕對不會容忍有人在裡面掛羊頭賣夠狗肉，不要挑戰底線！不希望今年夏天國內電商虛假營銷在‘1111’重演。”
從時間節點上看，今年“1111”從10月11日就開始預熱，整個周期將橫跨一個月，期間將陸續推出多維度和高密度的預熱活動。目前，天貓商傢已開始陸續派發價值百億的優惠券，大牌精品預售、房產團購預售也隨後上線，在這些活動的刺激下，消費者的熱情已經被點燃，“1111”的狂歡氛圍呼之欲出。
“往年的‘1111’都在工作日，今年是周末，消費者可以自由支配時間盡情狂歡，24小時不睡覺都行。”王煜磊說。
物流有保障 招兵買馬應戰1111
每年的“1111”活動不僅是對天貓和商傢的大考驗，也是對整個中國物流快遞體系的大考驗。去年“1111”，一天內淘寶和天貓產生的訂單包裹量達到2200餘萬件。以電商快遞起傢的四通一達快遞公司倉庫內快件堆積如山，出現爆倉情況。
天貓物流事業部總監龔濤表示，為瞭消費者更好的物流體驗，天貓、商傢、快遞公司都提前做瞭更充分的準備。
首先，今年的物流容量相比去年有所提升。各個物流公司在車和人的準備上都翻瞭一倍。其次，今年對物流的流程也做瞭更深的細化。快遞公司分撥操作批次增多，物流公司將派人到重點商傢駐守並成立瞭項目應急小組保障流程更加順利。日前，中國快遞協會日前已組織順豐、四通一達、宅急送等九傢快遞企業商討“1111”的具體部署。
除此之外，天貓將為商傢提供快遞公司實時監控體系，並提供擁堵線路監測頁面，商傢可以看到數據顯示的發生擁堵的服務商及其對應的線路，引導賣傢調整發貨。
記者瞭解到，今年的物流也做瞭較大的調整。去年“1111”，北、上、廣、深、杭48小時發貨，五地消費者體驗得到有效保障，但也帶來後續其他訂單的擁堵和延誤。今年要做全國一盤棋，商傢發貨能力與物流運輸能力相匹配。因此將發貨時間延長至7個工作日，即11月11日當天的訂單截止20日完成發貨。考慮到“1111”活動的延續影響，及消費者購物體驗，11月12日-17日 的訂單也截止20日完成發貨。
技術有保障 單日可處理上億筆交易
阿裡集團方面透露，從消費者的參與程度和近日的預熱來看，今年的規模量級一定會比以往上好幾個檔次。據阿裡巴巴集團副總裁劉振飛介紹，從今年8月份開始，整個技術團隊就開始進行演習和模擬。“三年前我們每天能處理的訂單在300萬筆到500萬筆，今年‘1111’我們準備的規模在一億筆，一天產生一億個包裹，這是我們做的技術準備。”
回顧去年“1111”，由於交易量暴漲，當天多傢銀行的網銀都曾出現故障一度難以付款，甚至一些銀行網銀恢復之後又再度“受傷”。為瞭避免類似的情況發生，支付寶和各大銀行從今年7月就開始瞭“1111”的戰備磋商，目前支付寶已完成性能優化，系統已經具有支撐億級交易的能力。工、農、中、建、交等大行也在進行系統優化，以應對“1111”當日洶湧而來的交易和付款。
“盡管準備充分，但支付壓力還是很大，緩解壓力最有效的辦法是支付寶餘額支付。”劉振飛說，“希望大傢提前進行支付寶充值。”本版文/記者 楊帆
天貓總裁張勇：“1111”是大傢的節日
今年“1111”，我們要呈現的是一個消費者的節日。在當下的市場環境當中，希望整個活動能給消費者提供一個切實的盛宴，把消費熱情點燃放大。
我希望通過這個節日，讓商傢多曝光，讓更多消費者能夠瞭解、喜歡上商傢。
也許在未來一段時間裡，商傢會聽到小二跟你們辦公室團購零食反饋：有些位置不能動瞭，有些商品到什麼時間就不能動。我解釋一下，“1111”系統安全穩定是我們所有商傢的共同利益，因此請大傢理解，誰都不願意那天系統出問題。我們的技術團隊很牛，但我希望盡量不要人為制造壓力。
從前面幾次預熱來看，今年的規模量級會比以往上好幾個檔次。雖然支付寶系統完全能承載這樣的壓力，但用支付寶餘額支付仍是緩解壓力最有效的辦法。若消費者用支付寶餘額支付，我們在支付環節的壓力會大幅度降低。所以我拜托大傢引導消費者提前充一些錢到支付寶裡面。
所有的活動，對於商傢的貨品、服務能力要求都非常高。對新商傢來說，當天那麼多客流進來，會覺得這都是銷售機會，不能白白錯過,因此庫存空瞭以後會加名義庫存。
我覺得對於新商傢來講，千萬不要盯著看別人的店鋪賣瞭多少，因為你不清楚別人後面在怎麼做。
“1111”是大傢的節日，所以我絕對不容許有人掛羊頭賣狗肉。但凡發現，後果自負。之所以把話講的比較狠，是因為我本人對這種事情深惡痛絕。我想正常經營的商傢對這種事情也是深惡痛絕，因為大傢罵的是天貓，罵的是我們一起努力的購物狂歡節。
今年“1111”，我不希望看到今年夏天那次所謂電商大促銷，最終忽悠消費者的情況，我們必須捍衛電商的誠信。在如今的社會上，我們太需要真誠、真心地去信仰與維護一些真的東西。
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