html模版“皮卡丘”兒童節中國首秀 阿裡影業攜精靈寶可夢玩轉2億市場
【觀察者網TMT報道】今年的六一兒童節,阿裡巴巴影業集團聯合The Pokémon Company,杭州城西銀泰城,舉辦精靈寶可夢嘉年華活動,這也是精靈寶可夢首次亮相中國。

6月1日,“精靈寶可夢嘉年華”體驗空間活動在杭州城西銀泰城正式開幕。阿裡影業整合開發資深總監董方,The Pokémon Company執行董事福永,杭州城西銀泰城總經理何山出席瞭開幕儀式。這是阿裡影業既“吃豆人”授權業務合作後,再次牽手經典IP。



在杭州城西銀泰城,“精靈寶可夢嘉年華”主會場坐落在大中庭,現場有一個8.5米高的皮卡丘,分為遊戲區、體驗區、觀影區、售賣區、兌換區等五大區域,粉絲和顧客可以玩垂釣鯉魚王、捕捉寶可夢、抓取卡比獸、拍卡等寶可夢主題遊戲,還可以觀看寶可夢相關的動畫、漫畫,還有日本的皮卡丘舞蹈團表演。

除瞭主會場外,杭州城西銀泰城整個商場都佈滿瞭精靈寶可夢的元素,包括電梯、樓梯、停車場等,商場的多個商傢也結合精靈寶可夢的主題推出活動:喜悅溜冰場冰面設計成精靈寶可夢的圖案,來賓按照指定路線滑行可以獲得精靈寶可夢卡片一張,傢長還可以帶著小朋友參加各種遊戲來獲得菊石獸、袋獸、雷電球、頑皮彈等卡包。

此次阿裡影業聯手城西銀泰城,打造的“精靈寶可夢嘉年華”將持續到7月2日。給國內的精靈寶可夢粉絲提供從場景、遊戲、商品展示為一體的沉浸式體驗。

阿裡影業授權業務資深總監董方表示,品牌天貓旗艦店+線下嘉年華的模式是此次為精靈寶可夢量身打造的新零售購物形式,除瞭衍生品的售賣,阿裡影業授權業務還可以幫助版權方實現更多價值:“以內容來吸引粉絲隻是個開端,用商品來吸引和經營粉絲才是長期可延續的,比如毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具,大眾消費品能夠創造出很多不同的粉絲場景,讓IP與粉絲不斷產生交集、形成互動。”

阿裡影業授權業務具備以淘系為主,覆蓋周邊生態的全案整合能力,擁有全行業商傢庫、淘系流量、阿裡生態圈三大優勢,能夠向版權方和品牌方提供設計報審、淘系資源整合、商傢聯合營銷、跨界合作、線下IP主題嘉年華等五大服務,“淘寶、天貓是中國最具消費力的人群聚集地,天然帶有傳播勢能,對任何一個IP都是絕佳的營銷新陣地。”董方介紹道。

TPC執行董事福永表示,“中國的衍生品市場是充滿著無限潛能,無限想象力的,作為Pokémon邁向中國市場最為重要的第一步,我們必須尋找到一個實力和創造力並存的合作夥伴。”

“精靈寶可夢嘉年華”是阿裡影業在衍生品業務線上線下一體化方面的嘗試,此前阿裡影業已經與The Pokémon Company達成戰略合作,在天貓上推出正版的精靈寶可夢授權周邊商品,從服飾、食品、美妝、傢居百貨到文具電動床、箱包、數碼3C商品達到一百多種,上線3天成交額已近2000萬元。隨著上線商品的持續增加,預計總體成交額將超過2億元。電動床

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